Es braucht nicht viele W?rter, um die Anzahl der St?rungen im Suchmarketing in dieser bestimmten Saison (oder ?ra?) Zu beschreiben. Derzeit ver?ndert Google schnell sowohl organische als auch bezahlte Suche und l?st Aufregung und Verwirrung aus. Durchgesickerte Informationen, neue KI -übersichten und potenzielle OpenAI -Suchmaschinen erstellen Ablenkungen in unserer Karriere. Darüber hinaus tragen die ?nderung der Datenschutzgesetze und der Zuschreibungsherausforderungen zur Komplexit?t bei.

Mit so viel los, kann es sich überw?ltigend anfühlen, auf dem Laufenden zu bleiben. Es ist wichtig, einen klaren Plan mit Ihrer Strategie gebunden zu haben, damit Sie nicht von neuen Trends wie KI oder Vernachl?ssigung von ?nderungen abgelenkt werden und zurückfallen. W?hrend ?Plan“ langweilig klingen mag, ist es für eine solide digitale Strategie unerl?sslich.

Um dieses Thema zu unterstützen, habe ich kürzlich mein erstes Buch "The Digital Marketing Success Plan" ver?ffentlicht. Darin befasse ich mich tief in pers?nliche Geschichten, Prozesse und "Wie man sich in den Inhalten" den "Start" -Planierungsprozess konzentriert, und ich werde diese fünf Schritte aufschlüsseln, die ich folgen soll.

1. Strategie

   Der erste Teil des Startplanungsprozesses ist die Strategie. Hier erfassen Sie den gegenw?rtigen Zustand des Unternehmens und setzen angemessene Ziele für das digitale Marketing.

Hier handeln Sie alles, einschlie?lich der Festlegung von Zielen, der Verknüpfung von Marketingkennzahlen mit den Gesch?ftsergebnissen und der überprüfung aller früheren Marketingbemühungen und Erwartungen, bevor Sie zu den n?chsten Phasen des Planungsprozesses übergehen.

In einigen Unternehmen umfasst dieser Schritt ersch?pfende Forschungsarbeiten, Business Intelligence-Daten und Finanzinformationen, die End-to-End über CRM oder andere Plattformen unterstützt.

In anderen F?llen haben Unternehmen im Laufe der Jahre (mit guten Absichten) nach und nach digitale Marketingkan?le hinzugefügt, aber es fehlen jedoch die ordnungsgem??e Zuschreibung und ROI -Verbindungen.

Unabh?ngig davon, wo Ihr Unternehmen im Spektrum steht, gibt es keinen besseren Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass alle Ebenen, Teams und Stakeholder auf die ultimativen Ziele für das digitale Marketing (und m?glicherweise im allgemeinen Marketing) abgestimmt sind.

Von dort aus k?nnen Sie rückw?rts arbeiten, wenn Sie alle m?glichen Taktiken und Methoden untersuchen, um Ihre definierten Ziele und Ihre Gesamtstrategie zu erreichen.

2. Taktik

   Die n?chste Phase ist Taktik. Hier untersuchen Sie alle potenziellen Wege, um Ziele zu erreichen, die Gesch?ftsergebnisse zu kartieren und aufzuschlie?en, um sie zu erreichen.

Sie bewerten alle potenziellen Kan?le und Netzwerke (z. B. SEO, Google -Anzeigen, LinkedIn -gesponserte Inhalte). Sie k?nnen führende Forschungs- und Sch?tztools verwenden, um M?glichkeiten zur Erreichung Ihrer Zielgruppen aufzudecken.

So wird die Strategie greifbar. Sie m?chten nie, dass Taktiken die Strategie ?sein“ oder wichtiger sein als die Strategie. Dies sind die Ma?nahmen, die uns dazu veranlassen, unsere Ziele zu erreichen und zu übertreffen.

Sie müssen auch Ihre eigenen Vorurteile gegenüber bestimmten Kan?len berücksichtigen, die auf Ihren Erfahrungen, Ihren Fachkenntnissen oder Ihren pers?nlichen Gefühlen zu ihnen basieren.

In einigen F?llen kann LinkedIn Google -Anzeigen übertreffen. Eine programmatische Anzeige ist erforderlich, um die Kundenreise auf verborgene Weise zu unterstützen, die Sie nicht erkannt hatten.

Seien Sie offen für die Erforschung aller Kan?le und Chancen und führen Sie die erforderlichen Forschungen und Projektionen durch, um sicherzustellen, dass sie sich an Ihre Strategie und Ihre Ziele entsprechen.

3. Anwendung

   Die dritte Phase des Startplanungsansatzes ist die Anwendung. Dies ist die Zeit, um die gro?en und kleinen Verm?genswerte zu skizzieren, die Sie ben?tigen, um Ihr Haus in Ordnung zu bringen oder es zu bauen.

Erstellen Sie die Inventarliste, die Sie für alle gewünschten oder definierten Taktiken ben?tigen. Dies umfasst das Erstellen von Anzeigen, Grafiken, Webseiten, Kopien und anderen erforderlichen Verm?genswerten für eine erfolgreiche Kampagne.

In diesem Stadium ist es verlockend, neue Anzeigen oder Zielseiten zu erstellen oder Ihre Kreative mit einer definierten Strategie und einer Reihe von Taktiken zu untersuchen.

Ich warnte Ihnen, dass Sie in dieser Phase bei der Identifizierung von Dingen festhalten und nicht neue Dinge erstellen. Hier schwachen viele gro?artige Strategien ins Stocken geraten, und Pl?ne treten nicht auf.

Die Sicherung der Verm?genswerte, die Sie zur Einführung oder Verst?rkung Ihres Plans ben?tigen, sind Zeit und Geld erforderlich. Wenn Sie direkt in das Entwerfen oder Erstellen neuer Dinge springen, ohne richtig zu identifizieren, was Sie tun, und sich mit dem ?Warum“ (Strategie- und Taktikphasen) zu verbinden, k?nnen Sie schnell Geld verschwenden oder die Start Ihres Plans auf unbestimmte Zeit verz?gern.

4. Rezension

   Die vierte Phase ist eine überprüfung. Hier bestimmen Sie die Aspekte, die zur Verwaltung und Messung von Erfolgen erforderlich sind und die Rechenschaftspflicht für den Plan bieten.

Das bedeutet, dass das Dashboard und Systeme für Leistungsmessungen und Systeme, die an die ultimative ROI-Gleichung, die Roll-up-Leistung, die Kanalleistung und die Ressourcenmessung gebunden sind.

In dieser Phase richten Sie auch Ihr Projektverwaltungssystem oder die Ausrichtung von Ressourcenplanungsplattformen zur Verwaltung der Arbeit ein. Letztendlich erreichen Sie die Benchmarks, Budgets, Berichte und Rollen insgesamt.

Diese Phase mag offensichtlich erscheinen, aber ich habe im Laufe der Jahre zahlreiche Systeme gesehen, darunter Dashboards und Ressourcenmanager. Einige sind v?llig individuell und andere sind au?erhalb des Schusses.

Unabh?ngig davon vermissen sie es oft, das gesamte Bild des Digital Marketing-ROI zu verfolgen und Lücken zu hinterlassen, die von einem CFO mit Annahmen oder Querprüfungsinvestitionszahlen gefüllt werden müssen.

Sie m?chten keine Lücken und m?chten sicherstellen, dass Ihre Systeme die vollen Kosten für digitales Marketing auswirken. Dazu geh?ren interne Personen, Auftragnehmer, Agenturen, Software, Werbung ausgaben und m?glicherweise mehr.

Wenn Sie diese nicht berücksichtigen, k?nnen Sie sp?ter mit schwierigen Diskussionen mit dem C-Suite oder den Investoren ausgesetzt sein, wenn sie nicht den vollen ROI sehen, den Sie m?glicherweise berechnen.

5. Transformation

   Die letzte Phase der Startplanung ist die Transformation. In dieser letzten Phase planen Sie die Taktik, damit sie der Gesamtstrategie untergeordnet bleiben.

Sie werden einen umfassenden Kalender der Taktik, Optimierungsprozesse, agiler Strategie und Berichtszyklen herstellen. Sie werden auch die Meilensteine, Flüge, Inhalte, Experimente, Aufgaben und Aufgaben insgesamt abbilden.

Auch hier haben Sie m?glicherweise eine lange Geschichte von SEO, Google -Anzeigen, Social Media -Marketing, E -Mail -Marketing, programmatischer und vielem mehr. M?glicherweise haben Sie einige gro?e Erfolgsgeschichten oder sogar mit integrierten, zusammenh?ngenden Ergebnissen. Ich liebe es, diese Geschichten zu h?ren!

Ich würde Sie jedoch herausfordern zu berücksichtigen, dass sie wahrscheinlich aus fokussierten Bemühungen und nicht aus sporadischen Drop-Ins stammen, um es zu verwalten und zu sehen.

Stellen Sie unabh?ngig von Ihrer Position sicher, dass Sie über Ressourcen, Taktiken und Aktionspl?ne geplant sind und den Plan kontrollieren.

In Ihrem Unternehmen passieren die Dinge wie neue Produkte/Dienstleistungen, neue Publikumsfokus und neue Wettbewerber. Es werden auch Dinge stattfinden, wie neue Branchen -Technologie, Ver?nderungen in Suchmaschinen, KI -Entstehung und vieles mehr.

Haben Sie einen dokumentierten Plan, der auch Agilit?t und genug Flexibilit?t erm?glicht, um auf mehreren Ebenen überarbeitet und angepasst zu werden, damit er nur wenige Monate in den Bemühungen veraltet oder aufgegeben wird.

Beginnen Sie Ihren Weg zum Erfolg mit digitalem Marketing

Unabh?ngig davon, ob Sie die Schritte zur Planung durchführen oder an Ihre eigene Strategie und Ihren Planungsprozess anpassen, fordere ich Sie dringend auf, Ihren aktuellen Plan erneut zu besuchen. Stellen Sie sicher, dass es objektiv, spezifisch, umsetzbar und verantwortlich ist.

Ein Plan ist kein Plan, wenn er sich im Kopf einer Person befindet oder wenn er von mehreren Personen unterschiedlich verstanden wird. Die Dinge ?ndern sich schnell. Haben Sie einen Plan, der Sie auf dem richtigen Weg h?lt, anpassungsf?hig und mit ?nderungen auf dem neuesten Stand ist.

Mein Hauptziel ist es, sicherzustellen, dass Sie kluge, rOI-gesteuerte und rechenschaftspflichtige Investitionen t?tigen, unabh?ngig davon, ob Sie ein Unternehmen digitales Marketing oder eine Agentur im Namen Ihrer Kunden durchführen.

Google, Software, Agenturen und Mitarbeiter werden bezahlt oder nehmen Ihr Geld an, unabh?ngig davon, ob Ihr digitales Marketing funktioniert oder nicht, und ich hoffe, dass Sie Erfolg in Ihrem digitalen Marketing sehen, das von einem soliden Plan angetrieben wird.

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