儘管偶爾會(huì)有新的趨勢(shì)和創(chuàng)新工具竊取眾人矚目的焦點(diǎn)，但許多競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)仍在繼續(xù)將其SEO努力集中在構(gòu)建Pagerank-Passing Link Building上。

基本的假設(shè)是，積累更多的Pagerank通過反向鏈接最終將提高排名並推動(dòng)將流量轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站。

但是，由於潛在的Google搜索違規(guī)行為，遵循此策略通常是危險(xiǎn)的。更重要的是，它幾乎總是分散了更多可持續(xù)性的有機(jī)Google和網(wǎng)站流量的可持續(xù)方式。

你不知道pagerank

自25年前引入以來，Pagerank一直在SEOS的腦海中 - 可以理解，因?yàn)镚oogle一直在使用Pagerank進(jìn)行內(nèi)部計(jì)算，並繼續(xù)這樣做。

但是，重要的是要了解任何網(wǎng)站或網(wǎng)頁的Pagerank值都難以捉摸。當(dāng)Google爬網(wǎng)時(shí)，它每時(shí)每刻都在不斷變化，並合併新的數(shù)據(jù)。 Google不會(huì)與有興趣的公眾或網(wǎng)站驗(yàn)證的所有者共享當(dāng)前的Pagerank價(jià)值。

對(duì)於第三方，無法逆向工程的價(jià)值或重建Google的基礎(chǔ)架構(gòu)和算法。服務(wù)提供商通過提供替代的等級(jí)名稱和價(jià)值來避免了這一挑戰(zhàn)，大概可以代表Google內(nèi)部使用的產(chǎn)品。

無法將其計(jì)算與Google指數(shù)內(nèi)的實(shí)際Pagerank分?jǐn)?shù)進(jìn)行比較。

此外，Google也不利用第三方計(jì)算的任何信任或聲譽(yù)等級(jí)值。第三方替代等級(jí)不能可靠地衡量反向鏈接值。

簡(jiǎn)而言之，Pagerank-Passing Link購(gòu)買者無法估計(jì)任何特定的反向鏈接是否會(huì)提高Google的網(wǎng)站可見性。因此，專注於構(gòu)建Pagerank的反向鏈接類似於賭博並希望達(dá)到大獎(jiǎng)。

基於Pagerank-Passing鏈接構(gòu)建的SEO策略還有其他問題。它需要繼續(xù)努力和不斷增長(zhǎng)的努力，從而使預(yù)算越來越多，以鏈接建設(shè)。

對(duì)於有有限資源的公司，這意味著隨著時(shí)間的流逝，預(yù)算分配給其他領(lǐng)域，例如基礎(chǔ)架構(gòu)，代碼基礎(chǔ)，績(jī)效，內(nèi)容出版，市場(chǎng)營(yíng)銷或品牌建設(shè)下降。因此，通常，更重要的網(wǎng)站SEO信號(hào)惡化或不一致。

通過使用Pagerank來操縱排名的構(gòu)建反向鏈接代表了Google搜索必需品（以前稱為Google Webmaster指南）的違規(guī)行為，該違規(guī)行為可能會(huì)導(dǎo)致手動(dòng)懲罰，這構(gòu)成了另一個(gè)問題。

簡(jiǎn)而言之，一項(xiàng)專注於購(gòu)買Pagerank通過的反向鏈接的SEO策略可以起作用。儘管如此，它仍然是一款昂貴的猜測(cè)遊戲，當(dāng)Google發(fā)現(xiàn)時(shí)，最終可能導(dǎo)致交通損失。

但是，有更好的SEO替代方案。如何為最高ROI分配SEO預(yù)算取決於單個(gè)網(wǎng)站。

發(fā)揮作用的因素包括：

• 著陸頁的數(shù)量。
• 獨(dú)特的銷售主張。
• 表現(xiàn)。
• 品牌。
• 團(tuán)隊(duì)的技術(shù)敏銳度負(fù)責(zé)。

與Pagerank-Passing Link Building相比，SEO賭注更安全。

交通鏈接構(gòu)建

多年來，專注於Pagerank鏈接的網(wǎng)站所有者可以過渡到建立轉(zhuǎn)換流量的鏈接。

這項(xiàng)策略是由前Google工程師和搜索引擎土地貢獻(xiàn)者Fili Wiese恰當(dāng)提出的，需要更少的鏈接，可以進(jìn)行即時(shí)的ROI測(cè)量，並且重要的是，不冒犯任何Google罰款。

鑑於Google罰款的問題可能主要依賴於Google流量，因此後一點(diǎn)應(yīng)該給予認(rèn)真的考慮。

表現(xiàn)

鑑於其他因素大致可比較，如果其性能快於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則任何網(wǎng)站的性能都將在Google中的相關(guān)查詢中提高。

Google始終專注於用戶的經(jīng)驗(yàn)，作為其業(yè)務(wù)模型的一部分。由於用戶更喜歡加載更快的網(wǎng)站，因此在Google搜索中，快速的網(wǎng)站眾所周知，眾所周知的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻勝過較慢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

品牌

另一個(gè)經(jīng)常被低估的SEO因素是品牌。 Google對(duì)任何特定品牌都沒有任何偏愛。

但是，用戶向Google指示排名著陸頁是否是他們通過點(diǎn)擊行為一直在尋找的。用戶喜歡點(diǎn)擊他們知道和信任的品牌的搜索結(jié)果。

這就是為什麼不斷增長(zhǎng)的品牌知名度必將增加CTR的原因，這是提高競(jìng)爭(zhēng)性查詢排名的絕佳方法。 Google搜索控制臺(tái)和Bing網(wǎng)站管理員工具在這方面提供的見解是無價(jià)的。

獨(dú)特的銷售主張

對(duì)於Google和其他搜索引擎來說，為用戶查詢提供準(zhǔn)確，獨(dú)特的結(jié)果至關(guān)重要。因此，將獨(dú)特的銷售主張作為業(yè)務(wù)，對(duì)於每個(gè)可索引的頁面是更高排名的關(guān)鍵。

搜索引擎算法和用戶需要了解為什麼網(wǎng)站或登陸頁面正是他們一直在尋找的原因。以及為什麼它優(yōu)於競(jìng)爭(zhēng)性SERP替代方案。再加上高品牌認(rèn)可，獨(dú)特的銷售主張是SEO持續(xù)增長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)之一。

爬網(wǎng)預(yù)算

對(duì)於在零售或旅行等快節(jié)奏的行業(yè)中運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)站，積極管理爬網(wǎng)預(yù)算是SEO的排名第一。

當(dāng)網(wǎng)站生成收入的登陸頁面沒有被爬行和捕捉足夠頻繁時(shí)，網(wǎng)站的排名遭受了損失，因?yàn)橛脩糇罱K進(jìn)入了過期的內(nèi)容著陸頁。

發(fā)生這種情況時(shí)，用戶傾向於尋找替代搜索結(jié)果。不僅可能會(huì)轉(zhuǎn)換潛在客戶丟失和品牌知覺受損，而且對(duì)Google表示強(qiáng)烈的負(fù)面信號(hào)，表明用戶不滿意。

隨著用戶滿意度信號(hào)持續(xù)不斷增長(zhǎng)，該網(wǎng)站的排名可能會(huì)遭受損失。這不僅可以預(yù)防，而且可以通過協(xié)助搜索引擎機(jī)器人專注於理想的著陸頁來扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

使用服務(wù)器日誌，這是另一種經(jīng)常被忽視的SEO最佳實(shí)踐，在這裡起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)被剝削時(shí)，它可以是SEO銀彈。

信號(hào)一致性

搜索引擎機(jī)器人和算法很容易混淆。發(fā)生這種情況時(shí)，網(wǎng)站排名扁平線沒有明顯的原因。

無意間實(shí)施的重定向，不良規(guī)範(fàn)，錯(cuò)位的NOINDEX，錯(cuò)誤的Hreflang實(shí)施和錯(cuò)誤的機(jī)器人。 TXT指令是有機(jī)搜索中最常見的技術(shù)原因之一。

這幾乎總是由於過時(shí)的舊解決方案。網(wǎng)站正在增長(zhǎng)，不斷變化的實(shí)體，因此必須檢查和驗(yàn)證SEO信號(hào)一致性，以避免競(jìng)爭(zhēng)性壁球中的障礙。

可以使用多種爬網(wǎng)和分析SEO工具檢查和交叉檢查信號(hào)一致性。除其他外，諸如Botify，Jetoctopus，Lumar，on Crawl，Ryte和Screaming Frog之類的工具為網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)信號(hào)提供了令人信服的見解。

它們可能是確保SEO信號(hào)一致性和增長(zhǎng)有機(jī)排名的重要起點(diǎn)。當(dāng)在常規(guī)SEO審計(jì)週期中分析在本上和片段爬網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，將獲得較高的結(jié)果。審慎的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商將這種防禦性SEO審核引入其全球SEO策略。

專注於可持續(xù)有機(jī)增長(zhǎng)

絕大多數(shù)排名網(wǎng)站幾乎沒有反向鏈接。它們的可見性歸功於其他SEO信號(hào)。值得指出的是，雖然Pagerank經(jīng)常在網(wǎng)上引用，但對(duì)於搜索引擎優(yōu)化，沒有任何用處。

建立Pagerank通過的反向鏈接可以與越來越多的排名相吻合，但無法相關(guān)。同時(shí)，通過Pagerank的建立反向鏈接會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)，並可能引發(fā)手動(dòng)罰款。不過，最重要的是，專注於Pagerank傾向於分散SEO中上級(jí)，可衡量和可持續(xù)的有機(jī)可見性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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