關(guān)於Tiktok是否有資格作為搜索引擎的持續(xù)討論仍然是SEO社區(qū)中的分裂話題。

但這是現(xiàn)實(shí) - 用戶不關(guān)心技術(shù)定義。對(duì)於許多人，尤其是年輕的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，Tiktok已成為搜索和發(fā)現(xiàn)信息的主要目的地。

當(dāng)我們?cè)趯I(yè)界辯論術(shù)語(yǔ)時(shí)，忽略Tiktok的搜索策略的品牌可能會(huì)錯(cuò)過(guò)關(guān)鍵的可見(jiàn)性和參與機(jī)會(huì)。

讓我們研究為什麼用戶無(wú)視我們的行業(yè)行話，而越來(lái)越多地將Tiktok視為搜索平臺(tái)。

改變搜索動(dòng)態(tài)

傳統(tǒng)上，SEO將搜索引擎定義為一種系統(tǒng)，旨在通過(guò)基於關(guān)鍵字，反向鏈接和其他排名因素爬行和索引頁(yè)面來(lái)執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)搜索。 Google和Bing是經(jīng)典的示例，以結(jié)構(gòu)化列表格式返回結(jié)果。

但是，搜索的性質(zhì)正在迅速發(fā)展。當(dāng)我們遇到有關(guān)哪些平臺(tái)有資格為“真實(shí)”搜索引擎的辯論時(shí)，用戶只是在搜索 - across多個(gè)平臺(tái)。

這種轉(zhuǎn)變超出了搜索工具背後的技術(shù)，包括它們的功能和現(xiàn)在結(jié)果。 Siri，Alexa，Tiktok，Pinterest，Reddit，Chatgpt，Gemini（以前為Bard）和SGE等平臺(tái)都代表了這種新範(fàn)式。

傳統(tǒng)上不被視為搜索引擎的平臺(tái)現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)與Google或Bing相似的功能，並且用戶將其視為。如果這些平臺(tái)比傳統(tǒng)搜索引擎更有效地找到他們想要的東西，那麼也許是SEO重新考慮我們的定義的時(shí)候了。

而且我不是唯一看到這種方式的人。

根據(jù)WARC的2023年消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告（需要訂閱），在研究品牌，產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，有48％的Z使用者比傳統(tǒng)搜索引擎更喜歡算法驅(qū)動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)，而使用了使用標(biāo)準(zhǔn)搜索引擎的44％。

這種趨勢(shì)表明搜索引擎的定義擴(kuò)展了。它還指出了我們?nèi)绾翁幚硭阉鳡I(yíng)銷和特定於平臺(tái)的策略的創(chuàng)新需求。

這種變化的核心是用戶行為。人們?nèi)绾螌ふ倚畔⒁呀?jīng)從根本上轉(zhuǎn)移了。

對(duì)快速，簡(jiǎn)潔和視覺(jué)上引人入勝的內(nèi)容的需求不斷增長(zhǎng)，尤其是在Z世代和千禧一代中，這是許多營(yíng)銷人員的兩個(gè)關(guān)鍵受眾。

我們都聽(tīng)到了Google高級(jí)副總裁Prabhakar Raghavan的報(bào)價(jià)：“ 40％的年輕人，當(dāng)他們尋找午餐的地方時(shí)，他們不會(huì)去Google Map或搜索。他們?nèi)iktok或Instagram?！?/p>

年輕的用戶重視這些平臺(tái)的速度，便利性和相關(guān)性，通常有利於Tiktok提供的視覺(jué)講故事和互動(dòng)元素。

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現(xiàn)代SEO：接觸用戶所在的用戶

用戶可能會(huì)通過(guò)Google選擇Tiktok來(lái)找到烹飪教程，因?yàn)樗麄儾粌H僅是在尋找書麵食譜。

他們可能想在視覺(jué)上體驗(yàn)該過(guò)程，享受更具吸引力的格式，或與他們關(guān)注的創(chuàng)造者建立聯(lián)繫。一些搜索更適合基於視頻的解釋或?qū)崟r(shí)演示。

今天的搜索引擎必須做的不僅僅是索引網(wǎng)頁(yè)，他們必須在他們喜歡的環(huán)境和格式中與用戶見(jiàn)面。甚至Google也承認(rèn)了這一轉(zhuǎn)變。

為了與Tiktok，Instagram和Reddit等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，Google推出了“觀點(diǎn)”，以直接在搜索結(jié)果中提供更多樣化的體驗(yàn)內(nèi)容。 Google還開始在SGE中測(cè)試Tiktok風(fēng)格的視頻，並具有片段。

此外，Google已更新了其EAT框架以強(qiáng)調(diào)第一手體驗(yàn)，這是用戶首先轉(zhuǎn)向Tiktok之類的平臺(tái)的主要原因。此更新顯示了Google致力於提供更相關(guān)和值得信賴的內(nèi)容的承諾。

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真正重要的

關(guān)於語(yǔ)義的辯論不會(huì)為品牌提供針頭。重要的是您的聽(tīng)眾在哪裡搜索。

無(wú)論我們認(rèn)為Tiktok不是搜索引擎，如果您的聽(tīng)眾正在使用它來(lái)找到答案，而您的品牌不存在，那麼您都會(huì)錯(cuò)過(guò)。

與其堅(jiān)持嚴(yán)格的定義，不如關(guān)注您的聽(tīng)眾積極尋求信息的位置。圍繞這些平臺(tái)製定策略。

如果這意味著制定Tiktok搜索策略，那就這樣吧。

如果僅關(guān)注Google為您的品牌提供最佳的投資回報(bào)率，請(qǐng)?jiān)谀茄e加倍。

也許兩者都可以 - 輔助全面的“搜索到處搜索”心態(tài)。

關(guān)鍵要點(diǎn)不是僅僅因?yàn)樗环夏?dāng)前對(duì)搜索引擎的理解。當(dāng)我們辯論時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在利用這一轉(zhuǎn)變並提高了立場(chǎng)。

與往常一樣，我們的角色不是告訴用戶在哪里或如何消費(fèi)內(nèi)容。取而代之的是，我們必須對(duì)其行為做出回應(yīng)，並以他們喜歡的格式和平臺(tái)交付內(nèi)容。

在搜索宇宙正在擴(kuò)展的世界中，這意味著在他們用來(lái)搜索的平臺(tái)上會(huì)見(jiàn)用戶。

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邀請(qǐng)貢獻(xiàn)者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容，並根據(jù)他們對(duì)搜索社區(qū)的專業(yè)知識(shí)和貢獻(xiàn)進(jìn)行選擇。我們的貢獻(xiàn)者在編輯監(jiān)督的情況下進(jìn)行操作，並審查提交的質(zhì)量和相關(guān)性。表達(dá)的觀點(diǎn)是他們自己的。

以上是Tiktok是搜索引擎嗎？為什麼滿足搜索者的需求比語(yǔ)義更重要的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！