每年都會帶來數(shù)字營銷的大量變化。在我從事業(yè)內(nèi)的10年中，我注意到今年年初可以標志著SEO和PPC共同努力的呼吁。

2024年的差異？房間里有一頭大象：AI。

Google的有機和付費方都急于采用AI。從搜索生成經(jīng)驗（SGE）到雙子座（以前是bard），付費和有機的SERP結(jié)果幾乎每天都在發(fā)展。

正如我最近在Martech Spring Conference上所討論的那樣，這引發(fā)了付費和有機營銷人員的動蕩 - 并更加重視有機和有機團隊合作（需要注冊）。

我已經(jīng)報道了重要的報告SEO和PPC團隊需要運行（并共享）以互相幫助，以便我不會深入了解這里的人。但是，還有其他重要的舉措，有機團隊還需要將其納入其2024年聯(lián)合策略中，以幫助每個人在AI的早期工作。他們是：

• 合作。
• 漏斗意圖對齊。
• 教育和對不斷變化的SERP的意識。
• 分享的學習范圍。

讓我們看一下每個人 - 以及為什么要使它們正確的重要性。

1. 合作

合作 - 包括其近乎表弟的交流 - 在2024年擁有高股份。

除了協(xié)作的通常好處 - 共享的學習，戰(zhàn)略對準，差距覆蓋范圍以及發(fā)現(xiàn)異?；蛐履Ｊ?- SEO和PPC團隊還可以減輕因不同議程而孤立的風險和快速變化的風險。

在過去的一年左右的時間里，我們看到的趨勢之一（這是Google正在推動的趨勢）是對第一方觀點的重點。

隨著時間的流逝，隨著時間的流逝，AI一定會擠進SERP（有機和付費），使用有機方面的EEAT原則，并加強產(chǎn)品評論，證明和案例研究來支持著陸頁非常重要。

在團隊之間就引起共鳴的交易見解可以幫助保持消息傳遞和品牌新鮮和凝聚力。

隨著SERP的發(fā)展，協(xié)作的另一個組成部分是算法變化的交流。

• 當新算法推出時，PPC可以幫助覆蓋任何有機傾角。
• 當新的競爭對手參加拍賣時，SEO團隊可以繼續(xù)加強PPC的努力 - /或當訂婚成本超過可行的投資回報點時。

2. 漏斗意圖對齊

現(xiàn)在比以往任何時候都更重要的是，考慮到全煙囪策略至關(guān)重要。

您的客戶沒有考慮各個渠道或策略，但是如果在正確的時間獲得正確的消息，他們會做出回應(yīng)。確保在漏斗的每個階段保持一致，對于2024年建立營銷計劃至關(guān)重要。

這是我們在我的代理機構(gòu)使用的圖表，以確保我們映射并介紹完整的購買旅程：

如果沒有所有相關(guān)團隊同意的統(tǒng)一方法，您將無法了解漏斗覆蓋范圍。

無論您首選的格式如何，都必須創(chuàng)建一個試金石，您的團隊可以共享和監(jiān)視以減少漏斗差距或冗余。

3. 教育和對不斷變化的SERP的意識

讓我們開始細節(jié)。 2024年有很多考慮因素：

• Google算法更新。
• sge。
• Google廣告更改。
• 轉(zhuǎn)移搜索行為。
• 跟蹤變化。

在付費方面，我們都專心地觀看SGE中的廣告推出，因為我們可以敢打賭，Google會找出一種將它們貨幣化的方法。由于這將是什么樣子，因此重要的是：

• 與您的SEO同行保持密切聯(lián)系。
• 密切關(guān)注行業(yè)更新。
• 監(jiān)視點擊率

了解AD算法和SGE算法如何碰撞以及將包括哪些廣告系列類型（我們都假設(shè)它將是最大績效？），并評估對AD庫存的影響使SEO的努力和協(xié)作更加關(guān)鍵。

至于有機SGE，我們可以看到更大的轉(zhuǎn)變。沒有SEO可以自信地說他們可以優(yōu)化SGE的內(nèi)容，因為它比傳統(tǒng)搜索算法更像是黑匣子。

隨著SGE推出，一些品牌將獲勝，而另一些品牌將在有機方面輸?shù)簟?PPC團隊需要做好準備，要么（在最佳情況下）將預算轉(zhuǎn)移到有機收益允許的其他舉措。

繼續(xù)為用戶優(yōu)化并專注于口號頂部內(nèi)容是我們監(jiān)視SGE撞擊的好地方。

4. 分享的學習范圍

在2024年，隨著搜索行為變得更加分散，付費和有機協(xié)作必須擴展到搜索引擎以外的平臺。

像Quora和Reddit這樣的論壇正在B2B側(cè)的蒸汽（甚至在SERP中），以及LinkedIn，X及以后的有機社交結(jié)果，也將繼續(xù)被吸引到查詢結(jié)果中（甚至沒有提到Tiktok，Tiktok現(xiàn)在將大量的年輕用戶用作主要搜索平臺）。

這為搜索引擎外開放了協(xié)作機會。假設(shè)您的創(chuàng)始人在LinkedIn上有一個病毒式有機文章，或者您的品牌恰好在Quora上主導了一個多汁的話題。

兩者都為付費團隊提供了測試選項 - 也許是LinkedIn上的思想領(lǐng)袖廣告或Quora的上下文活動。

另一方面，針對社交平臺上某些利益或安置的付費運動可以告知SEO團隊，他們應(yīng)該依靠涵蓋相同主題的“隱藏寶石”。

未來的搜索營銷工作

當變化速度和生氣時，很容易將頭放下來，專注于您面前的事物（例如，您可以控制的）。但是現(xiàn)在是時候成為一個偉大的隊友了。

無論在2024年發(fā)生什么變化，如果房屋的付費和有機方面都在同一頁面上有關(guān)如何處理它們，則您的團隊將會更強大。

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以上是2024年SEO和PPC合作的4個關(guān)鍵的詳細內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！