如果我們還沒(méi)有，我們將面臨搜索營(yíng)銷(xiāo)界的估算。在過(guò)去的幾十年中，我們的行業(yè)在多種數(shù)據(jù)上發(fā)展并蓬勃發(fā)展。

搜索營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)以數(shù)據(jù)為中心的世界。高度特異性的定位和個(gè)性化廣告策略是策略，預(yù)算和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)所基于的規(guī)范和支柱。

這種估算是直接是因?yàn)槲覀兞?xí)慣的多余數(shù)據(jù)可用性級(jí)別。用戶越來(lái)越了解收集的數(shù)據(jù)以及如何在線使用。他們正在尋求保護(hù)自己的隱私并減少可能遇到的疲勞的方法。

一個(gè)過(guò)剩的世界：真的更好嗎？

如果現(xiàn)代搜索營(yíng)銷(xiāo)有一件事，那是對(duì)非常深入的用戶級(jí)數(shù)據(jù)的依賴。我敢肯定，我們所有人都負(fù)責(zé)在某個(gè)點(diǎn)或另一個(gè)點(diǎn)首先跳下一個(gè)用戶配置文件的兔子孔。

研究所有內(nèi)容（用戶的偏好，興趣，就業(yè)和人口統(tǒng)計(jì)細(xì)節(jié)，在線行為），然后使用這些信息來(lái)制作為超級(jí)目標(biāo)廣告提供服務(wù)的廣告系列。

我們使用這些以數(shù)據(jù)為中心的方法在廣告策略和工具中具有無(wú)與倫比的精度，但是它是否導(dǎo)致過(guò)載具有不利影響？

消費(fèi)者正在經(jīng)歷AD疲勞，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更關(guān)心他們的數(shù)據(jù)和數(shù)字足跡 - 部分是由于這種超目標(biāo)，部分原因是一些備受矚目的時(shí)事著重于濫用用戶數(shù)據(jù)。

這些因素導(dǎo)致廣告阻滯劑和設(shè)置控件的使用增加，從而阻止我們的廣告吸引我們的預(yù)期受眾。

實(shí)施這些工具可減少用于付費(fèi)廣告位置的可用庫(kù)存，并可能影響報(bào)告的性能指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換，印象和覆蓋范圍。

Google和監(jiān)管機(jī)構(gòu)通過(guò)實(shí)施自己的安全措施做出響應(yīng)：

• Google最終將刪除Cookie跟蹤（用戶級(jí)瀏覽器跟蹤），以支持隱私沙盒解決方案。
• 大約六年前，歐盟通過(guò)了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)》（GDPR）。
• 多年來(lái)，美國(guó)的幾個(gè)州也制定了類(lèi)似于GDPR的政策 - 加利福尼亞的《消費(fèi)者隱私法》（CCPA），弗吉尼亞州消費(fèi)者數(shù)據(jù)保護(hù)法（VCDPA），《科羅拉多州隱私法》（CPA）。
• 其他計(jì)劃和上下文定位等其他舉措都可以在有一天成為標(biāo)準(zhǔn)的各個(gè)平臺(tái)上提供。

這些轉(zhuǎn)變反映了更大的轉(zhuǎn)變，即優(yōu)先考慮用戶隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)而不是針對(duì)性和戰(zhàn)術(shù)廣告策略。

所有這些都使我們聽(tīng)起來(lái)好像我們被迫采用我們不想要或支持的變更，但事實(shí)并非如此。行業(yè)專業(yè)人員越來(lái)越多地承認(rèn)，依靠用戶級(jí)數(shù)據(jù)是不可持續(xù)的。

通過(guò)用戶旅程分析，轉(zhuǎn)換接觸點(diǎn)報(bào)告和軼事證據(jù)，很明顯，基于微小的在線行為，頻繁地接觸高度針對(duì)性的廣告被越來(lái)越被視為侵入性和效率較低。

總體而言，該行業(yè)正朝著與客戶建立真實(shí)性，信任和有意義的聯(lián)系而遷移。

為什么這種變化很大？

綜上所述，變化絕對(duì)是范圍的。但是，對(duì)于永不停止發(fā)展的行業(yè)還有什么新的呢？

這些變化將為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)挑戰(zhàn)。信任，透明度和真實(shí)性都受到用戶意識(shí)的打擊。

現(xiàn)在，他們要求對(duì)自己的數(shù)據(jù)，如何共享和使用何處進(jìn)行更大的控制。監(jiān)管變化還通過(guò)限制我們對(duì)我們擁有的無(wú)盡數(shù)據(jù)庫(kù)的訪問(wèn)來(lái)改變景觀。

如果沒(méi)有用戶級(jí)數(shù)據(jù)，我們作為營(yíng)銷(xiāo)人員需要長(zhǎng)期仔細(xì)研究我們?nèi)绾翁幚響?zhàn)略制定，并真正采用更傳統(tǒng)的整體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方法。

擁抱這一變化

首先，我們必須放棄我們?cè)S多人正在制定戰(zhàn)略的方式。

我已經(jīng)看到依靠戰(zhàn)術(shù)要素和性能指標(biāo)的“僅遵循數(shù)據(jù)”結(jié)構(gòu)的增加，但缺乏凝聚力的大型貫穿線來(lái)將所有營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃聯(lián)系在一起。

我們非常依賴擁有如此多的數(shù)據(jù)，以至于我們失去了營(yíng)銷(xiāo)的精神和創(chuàng)造力。

我并不是說(shuō)要擺脫所有以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的影響來(lái)支持傳統(tǒng)元素，但是我們必須找到一種方法來(lái)嫁給每個(gè)元素的最有效元素。

如果沒(méi)有打破，請(qǐng)不要解決它：傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)元素，例如開(kāi)發(fā)基于創(chuàng)意的，基于精神的論文來(lái)制作活動(dòng)，并專注于與消費(fèi)者建立信任，這仍然是相關(guān)的。

現(xiàn)代化也是必不可少的。繼續(xù)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的見(jiàn)解來(lái)衡量成功，評(píng)估目標(biāo)選項(xiàng)并對(duì)正在工作的事物進(jìn)行優(yōu)化將確保我們可以繼續(xù)發(fā)展。

這兩件事可以相互補(bǔ)充 - 首先制定策略論文，所有努力都與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工具保持一致，然后使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工具來(lái)定位，優(yōu)化和衡量性能是前進(jìn)的道路。

這不僅僅是針對(duì)正確的聽(tīng)眾在正確的時(shí)間以正確的信息為目標(biāo)；這是關(guān)于提供價(jià)值，建立有意義的聯(lián)系并促進(jìn)參與度。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，我該怎么做？

以下是一些可行的技巧，您和您的團(tuán)隊(duì)可以采取的下一步開(kāi)始接受變化并不斷發(fā)展您的策略：

進(jìn)行徹底的市場(chǎng)研究

為了創(chuàng)建在更深層次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中與我們的受眾產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們首先需要了解我們的受眾是誰(shuí) - 超出了我們已經(jīng)擁有的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)點(diǎn)。

進(jìn)行客戶訪談，深入研究網(wǎng)站，在線論壇和評(píng)論部分，并直接聽(tīng)取您試圖達(dá)到所需的東西以及原因的人們的意見(jiàn)。然后，創(chuàng)建詳細(xì)的角色，并將所有目標(biāo)都基于其目標(biāo)。

分析您現(xiàn)有客戶的用戶旅程

了解吸引客戶并使用這種見(jiàn)解的是什么：

• 他們與哪些接觸點(diǎn)（付費(fèi)廣告，評(píng)論，網(wǎng)站內(nèi)容，演示等）進(jìn)行了互動(dòng)，哪些最重要的是？
• 他們對(duì)您的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提出了什么問(wèn)題，他們表達(dá)了最大的痛苦點(diǎn)？

這些問(wèn)題的答案可以幫助您為廣告和網(wǎng)站制作消息傳遞，并幫助您了解旅途中每個(gè)階段需要哪些類(lèi)型的廣告和媒介。

更深入的挖掘：映射客戶之旅以獲得SEO和營(yíng)銷(xiāo)成功

努力保持一致性和凝聚力

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵要素是跨媒介的一致性。

想想著名的牛奶嗎？例如，廣告系列。他們?cè)谒忻浇橹惺褂昧讼嗤南鬟f，創(chuàng)造性的主題和口號(hào)，并且它變得無(wú)處不在。

現(xiàn)代數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中肯定有這樣的例子。盡管如此，當(dāng)不同的廣告平臺(tái)的指標(biāo)開(kāi)始拉動(dòng)不同方向時(shí)，事物變得零散和脫節(jié)是如此容易。

保持凝聚力和一致性可以幫助提高品牌知名度和認(rèn)可，信任和整體表現(xiàn)。

像瘋狂的A/B測(cè)試

思考焦點(diǎn)小組，但現(xiàn)代化。嘗試新事物，看看什么引起共鳴，什么沒(méi)有共鳴。

保持學(xué)習(xí)精神，并將變化納入您的策略和帳戶結(jié)構(gòu)的常規(guī)方面。它將在將來(lái)為您提供更多的敏捷性。

達(dá)到正確的平衡是關(guān)鍵

從傳統(tǒng)的“舊學(xué)校”營(yíng)銷(xiāo)中學(xué)到的創(chuàng)造力和更大的戰(zhàn)略思想，并利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的見(jiàn)解的力量，將使我們能夠創(chuàng)建更具凝聚力的，全面的活動(dòng)，而不僅僅是付費(fèi)搜索或付費(fèi)社交廣告，成為共生的多階層營(yíng)銷(xiāo)策略的世界。

我們可以通過(guò)承認(rèn)每種方法的利弊，采用為我們服務(wù)的方案，留下不為持續(xù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)建立行業(yè)的東西，從而使自己和我們的策略對(duì)未來(lái)的態(tài)度和我們的策略。

搜索營(yíng)銷(xiāo)正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)變，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)數(shù)據(jù)隱私的感受和需求而引起的。通過(guò)采用混合方法，我們可以通過(guò)這種轉(zhuǎn)變來(lái)發(fā)展，并結(jié)合了基于精神的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和基于數(shù)據(jù)的現(xiàn)代數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之間的兩全其美。

這樣做將使我們能夠繼續(xù)瀏覽日益復(fù)雜的環(huán)境，以制定提供實(shí)際價(jià)值的策略并與我們的受眾建立聯(lián)系，從而確保長(zhǎng)期的成功。

我們必須繼續(xù)保持開(kāi)放的思想，重新思考舊模型，并采用在這個(gè)數(shù)字時(shí)代進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的新（有時(shí)是舊的）方式。

邀請(qǐng)貢獻(xiàn)者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容，并被選為其專業(yè)知識(shí)和對(duì)搜索社區(qū)的貢獻(xiàn)。我們的貢獻(xiàn)者在社論人員的監(jiān)督下工作，并檢查了與讀者的質(zhì)量和相關(guān)性。他們表達(dá)的意見(jiàn)是他們自己的。

以上是數(shù)據(jù)隱私的轉(zhuǎn)變迫使返回營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！