Google begann am 14. Mai AI-übersichten (AIO) in US-Suchergebnissen. W?hrend Google vage Hinweise auf die Tatsache gegeben hat, dass Links innerhalb von AIO m?glicherweise h?here Klickrate (CTRs) erleben. Es bleibt unklar, wenn sie direkt dazu in Frage gestellt werden.

In Gespr?chen mit meinen Kunden konzentrieren wir uns auf zwei wichtige Punkte:

• KI -übersichten bieten eine v?llig andere Benutzererfahrung. Daher kann die Interpretation von CTR mit herk?mmlichen Metriken irreführend sein und dazu führen, dass Sie neue M?glichkeiten verpassen.
• Google mag ehrlich sein, aber nicht effektiv dieses faszinierende Detail vermitteln - oder sie k?nnen die Dinge absichtlich mehrdeutig halten.

Obwohl sich die Diskussion um KI -übersichten konzentriert, gelten auch viele dieser Gedanken und Bedenken für Bing Copilot.

KI -übersichten: UI und UX

Sowohl Google AI -übersichten als auch Bing Copilot stellen die Benutzer eine neuartige M?glichkeit vor, mit Suchergebnissen zu interagieren. Diese Verschiebung beginnt, wenn Benutzer sich mit generativer KI besch?ftigen - doch durch die Aufforderung einer AIO -Antwort, Erweiterung einer vorhandenen oder eine Abfrage.

Diese Schnittstellen von Google und Bing übernehmen den gesamten Suchergebnisraum und bieten eine viel reichhaltigere und detailliertere Antwort als die herk?mmlichen Suchmaschinen -Ergebnisseiten (SERPs).

Laut Liz Reid, Googles VP und Leiter der Suche, sind Benutzer in der Regel zufriedener, wenn KI -übersichten pr?sentiert werden. AIO liefert in der Regel Zusammenfassungen, die Hauptthemen sowie kurze Erkl?rungen für jeden Subtopic abdecken, h?ufig einschlie?lich Links zu externen Websites.

Wenn die AIO -Zusammenfassung in Bezug auf CTR in mehrere Abschnitte unterteilt ist, enth?lt jeder Abschnitt normalerweise mindestens eine Verbindung. Die Copilot von BING fungiert als einseitige Anwendung und liefert im Vergleich zu Standard-Bing-Ergebnissen einen interaktiveren und iterativeren Suchprozess.

Wir müssen unser Verst?ndnis von CTR verfeinern, da sich die Art der Interaktion mit generativen KI -Schnittstellen erheblich von der der traditionellen SERPs unterscheidet.

Diese Mehrdeutigkeit von Google und Bing in Bezug auf CTR macht die Situation frustrierend.

Beim überdenken potenzieller Ergebnisse betrachte ich zwei Extreme:

• Die Zusammenfassung befasst sich vollst?ndig mit den Anforderungen des Benutzers und schlie?t ihre Suche ab, ohne auf Links zu klicken.
• Der Benutzer wird besser informiert und stellt fort, Follow-up-Fragen zu stellen, wodurch die Wahrscheinlichkeit erh?ht wird, dass er die bereitgestellten URLs über eine weitere Interaktion mit der Suchmaschine oder der KI-Schnittstelle untersucht.

Die generative AI -Benutzeroberfl?che führt wahrscheinlich zu einer h?heren CTR

Eine wichtige Beobachtung: Generative KI -Schnittstellen dominieren den Bildschirm und pr?sentieren weniger klickbare Optionen im Vergleich zu anderen Suchfunktionen.

Insbesondere sind die Links in AIO mehr als Standard-Suchergebnisse hervorzuheben, h?ufig einschlie?lich Site-Namen, überschriften, Snippets und sogar Bildern-alle ordentlich in karten?hnlichen Strukturen formatiert, um Klicks zu f?rdern.

Wenn Benutzer also auf einen Link klicken m?chten, führt die reduzierte Anzahl sichtbarer Optionen in AIO (im Vergleich zu den klassischen 10 blauen Links) von Natur aus zu einer h?heren Klinik.

Mathematisch gesehen wird CTR als Klicks berechnet, geteilt durch die Anzahl der verfügbaren Ziele. Mit weniger Zielen schrumpft der Nenner und blüht so die CTR auf.

Die eigentliche Frage ist, wie h?ufig Benutzer sich tats?chlich dafür entscheiden, auf einen Link zu klicken. Nur Google enth?lt endgültige Daten dazu, da sie nicht ?ffentlich zug?nglich sind. Sp?ter in diesem Artikel werden wir Wege untersuchen, um dieses Verhalten indirekt abzusch?tzen.

Was Google über Klicks in KI -übersichten gesagt hat

Die direkteste Aussage stammt aus Reids Ankündigung:

• "Und wir sehen, dass die in KI -übersichten enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als herk?mmliche Webliste für diese Abfrage angezeigt wurde."

Frustrierend, nicht wahr? In diesem Satz fehlt es Klarheit und scheint von Unternehmenskommunikation hergestellt zu werden, um ungünstige Implikationen zu verschleiern.

Lassen Sie uns einige m?gliche Interpretationen aufschlüsseln:

CTR gemessen mit Suchfunktion

Google bewertet die CTR pro Suchfunktion. AIO, Sitelinks, Wissenskollektoren und Snippets haben beispielsweise alle individuelle CTRs.

Aus UX -Sicht zieht eine dominantere Schnittstelle in der Regel mehr Klicks an. Da AIO visuell befiehlt (und Copilot den Vollbildmodus nimmt), erreichen seine Links wahrscheinlich eine h?here Klinke.

CTR gemessen als Klicks zu einem Link in der Suchfunktion

In jeder Suchfunktion wird unter ihren internen Links unterschiedliche GTRs verzeichnet. Bei den 10 blauen Links erh?lt Position 1 mehr Klicks als Position 9.

KI -übersichten werden normalerweise zwischen zwei und fünf Links angezeigt, was weitaus weniger als die üblichen 10 blauen Links ist.

Bei weniger Auswahlm?glichkeiten wird erwartet, dass die durchschnittliche Klinke für jede Verbindung innerhalb von AIO h?her ist als die in den 10 blauen Links.

CTR gemessen als Klicks zu einem bestimmten Link

Sie k?nnen die gleiche URL vergleichen, die in AIO mit einer anderen Suchfunktion erscheinen. Aufgrund der herausragenden Platzierung, des kontextuellen Reichtums und der begrenzten Anzahl von Links wird die CTR wahrscheinlich gesteigert.

Mehrere Faktoren erschweren das Verst?ndnis der AIO -Leistung:

• Doppelte URLs : Bei der traditionellen Suche wird eine URL nur einmal in den Top 10 -Ergebnissen angezeigt. W?hrend des Tests kann jedoch eine URL innerhalb von AIO -Antworten mehrmals erscheinen. Dies mag in der Live -Version nicht geschehen, aber es ist erw?hnenswert.
• CTR -Messung : Weil AIO und Copilot interaktiv sind, schwankt CTR, je nachdem, ob sie pro Sitzung oder pro Abfrage verfolgt werden. Die Messung pro Sitzung zeigt im Allgemeinen eine h?here CTR.
• Variable Antworten : AIO -Antworten auf die gleiche Abfrage k?nnen sich im Laufe der Zeit stark unterscheiden. Im Gegensatz zu statischen SERPs k?nnen sich AIO -Inhalte - einschlie?lich der Links angezeigt und Elemente wie Abschnitte oder Bildkarussells formatieren - mit jeder Abfrage ?ndern.

CTR der gesamten Seren

Ein Aspekt, der selten von Google- oder Branchenexperten diskutiert wird, ist die Gesamtl?uferin der gesamten Suchergebnisse.

Die Einführung einer Suchfunktion kann sowohl seine eigene Link -CTR als auch die anderer Merkmale beeinflussen.

Angesichts der Bedeutung von AIO und Copilot bei SERPs ist es plausibel, dass diese Funktionen Klicks auf andere reduzieren, insbesondere die 10 blauen Links.

Dies deutet darauf hin, dass die Gesamtzahl der Klicks auf die SERP zwar eine h?here Klicks in AIO genie?en kann.

Dies kann zu weiteren Suchsitzungen führen, die ohne Klicks enden.

Wenn dies der Fall ist, h?tte dies wichtige Konsequenzen für den organischen Verkehr auf Websites.

Die Suchmaschinen müssen aufsteigen

Welche Interpretation von CTR bedeutet Google?

Ich vermute, es ist der dritte: Ein in AIO gezeigter Link wird mit gr??erer Wahrscheinlichkeit geklickt als einer unter den 10 blauen Links.

Das Problem ist, dass wir nicht wissen, wie Google und Bing die CTR für diese neuen Schnittstellen berechnen - und sie vermeiden es, eine klare Antwort zu geben.

Von den Suchmaschinen wird mehr Transparenz ben?tigt.

Anstatt diesen Fragen auszuweichen, sollten Google und Bing klar umgeben, wie sie CTR und verwandte Metriken für diese neuen Erfahrungen bewerten.

Messung der Auswirkungen von KI -übersichten auf den Verkehr Ihrer Website

Welche Schritte k?nnen Sie w?hrend des Wartens darauf warten, dass Google klarere Daten liefert, um die Auswirkungen von KI -übersichten zu bewerten?

Um Erkenntnisse zu gewinnen, habe ich drei Datenquellen mit meinen Kunden verwendet, um ein grobes Bild zu erstellen:

1. Ein SERP -Tracking -Tool: Ich verwende Autoritas, um zu überwachen, wie AIO im Laufe der Zeit in SERPS erscheint. Die gleiche Abfrage kann sehr unterschiedliche AIO -Antworten ergeben. Daher muss jedes Tracking -Tool diese Variationen erfassen. Manuelle überprüfungen sollten sorgf?ltig durchgeführt werden.
2. Webanalyse: Verwenden Sie Google Analytics (oder ?hnliche Tools), um Empfehlungen von Google zu verfolgen, die #: ~: text =. Dieses Format zeigt bestimmte Seitensegmente in SERPs für ausgestellte Snippets und AIO -Links. Sie sollten dies bereits überwachen!
3. Suchkonsolendaten: Massendaten aus der Suchkonsole in BigQuery exportieren, um eine tiefere Analyse von Seitenquerationskombinationen zu erhalten. Die Analyse dieser für KI -übersichten und -Innipets ist entscheidend und sollte Teil Ihrer regul?ren Berichterstattung sein.

Durch die Berichterstattung über diese drei Datenquellen in einem gesch?ftsfreundlichen Format sch?tzen Sie, wie oft:

• AIO erscheint für eine bestimmte Frage.
• Ihre Website erscheint in AIO.
• Ihre Website erh?lt Klicks von AIO.

Obwohl dieser Ansatz unvollkommen ist, bietet dieser Ansatz eine gerichtliche Ansicht.

Die Autoren sind eingeladen, Inhalte für Suchmaschinenland zu erstellen, und werden für ihr Fachwissen und ihren Beitrag zur Suchgemeinschaft ausgew?hlt. Unsere Mitwirkenden arbeiten unter der Aufsicht über die Redaktionspersonal und Beitr?ge werden auf Qualit?t und Relevanz für unsere Leser überprüft. Die Meinungen, die sie ausdrücken, sind ihre eigenen.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonGoogle AI -übersichten, Klicks und Verkehrseffekte: Entschlüsseln Sie das Geheimnis. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!