Cet article vous montrera comment créer un plan de référencement simple.

Ce plan se concentre sur un groupe unique de mots clés connexes applicables aux principales offres de votre entreprise ou à des produits / services individuels. Le plan est concis et s'adapte sur une seule page.

Planification du référencement vs stratégie SEO

La planification du référencement est souvent confondue avec la stratégie de référencement. Bien qu'ils soient liés, ce sont des parties différentes de votre processus de référencement global, ils doivent donc être considérés séparément.

La stratégie de référencement consiste à identifier un SEO USP et à trouver un moyen de se démarquer de la foule (je détaille comment le faire ici).

La planification du référencement est le processus tactique de la livraison de votre stratégie.

L'objectif est de retirer la complexité de la planification afin que vous puissiez vous concentrer sur le référencement (ce qui est suffisamment compliqué).

Qu'est-ce qu'un plan de référencement?

Un plan de référencement couvre comment rechercher, documenter, créer, optimiser et promouvoir le contenu pour améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Cela vous aidera à attirer des visiteurs et à générer plus d'affaires à partir de votre site Web.

Le plan que vous allez créer ici est une approche très simplifiée que tout le monde peut suivre et vous aidera à démarrer avec le référencement.

Les étapes que nous suivrons ici sont:

• étape 1: Créez une liste de mots clés connexes
• étape 2: Identifier l'intention de recherche
• étape 3: stratégie
• étape 4: Créer
• étape 5: Optimiser
• étape 6: Promouvoir

Vous détaillerez cela dans notre modèle simple de plan de référencement d'une page. (Il s'agit d'un document Google, alors accédez à Fichier> Faire une copie pour créer une version modifiable.)

Ce plan est délibérément simple pour vous concentrer sur ce qui compte. On ne parle pas de la conception Web, du référencement technique, de l'IA génératrice ou d'autres cloches et sifflets fantaisistes. Au lieu de cela, ce plan est simple et axé sur ce qui compte - la création d'un excellent contenu que Google aime et se classe hautement.

étape 1: Créez une liste de mots clés

Notre objectif ici est d'identifier une liste de mots clés connexes.

Nous voulons optimiser votre page d'accueil, un produit, un service ou un contenu, de sorte que tous les termes de recherche doivent être liés à cet élément unique.

Cela devrait nous donner plusieurs mots clés avec la même intention globale derrière eux.

Nous voulons ensuite former ces mots clés en un groupe organisé.

Il y a quelques approches que vous pouvez utiliser ici:

Parler

Je suggère de parler avec votre équipe. Notez à tous les termes de recherche auxquels vous pouvez penser. Si votre équipe a des membres orientés vers les clients, il aura probablement des informations puissantes.

Assomple automatique Google

Prenez votre liste initiale et Google ces termes. Google Assomplet vous donnera de nombreuses suggestions dans la bo?te déroulante.

Une tactique simple que j'aime est d'ajouter votre terme principal, puis de travailler à travers les lettres de l'alphabet et de voir comment il modifie les suggestions. Par exemple:

• SEO A…
• SEO B…
• SEO C…
• Etc.

Appuyez sur la gachette sur les termes pertinents et effectuez des recherches plus connexes en bas de la page.

Console de recherche Google

Si vous avez déjà un site Web, vous pouvez consulter les termes de recherche pour lesquels vous vous classez déjà.

Vous pouvez filtrer cela pour examiner les termes liés à une seule page et obtenir une liste ensemble avec laquelle Google est déjà d'accord, et vous faites au moins une partie de la voie.

Outils SEO

Divers outils de référencement peuvent vous aider à étoffer votre liste de mots clés et à obtenir du volume et des difficultés de recherche. Je commencerais par le planificateur de mots clés dans Google Ads.

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page.

Vous visez à trouver cinq à 10 mots clés connexes qui fonctionnent à partir de mots clés plus courts et plus spécifiques aux plus longs.

Obtenez-les dans une feuille de calcul avec un volume de recherche et une difficulté relative (vous pouvez utiliser la difficulté PPC comme jauge si vous n'avez pas d'outil de référencement payant). Pour exemple:

• Herbe artificielle
• Pelouse artificielle
• Meilleure herbe artificielle
• Herbe artificielle près de moi

Remarque: Si vous trouvez un mot-clé qui va au-delà du contexte de ce que vous regardez actuellement, en élargissant l'exemple ci-dessus (par exemple, la meilleure herbe artificielle pour les chiens), vous créeriez un nouveau plan de référencement d'une page pour ce terme.

étape 2: Identifier l'intention de recherche

Il est facile de voir un mot-clé et les chiffres derrière lui et d'être tenté de plonger, mais plus d'intelligence est nécessaire ici pour affiner votre approche.

Tout d'abord, vous souhaitez comprendre l'intention de recherche et comment le contenu renvoyé est classé:

• Les résultats sont-ils utiles et informatifs?
• Les résultats sont-ils de nature plus commerciale (produits et services)

Répondre à cette question vous aidera à comprendre ce que les utilisateurs recherchent, car Google a déjà exécuté cette expérience et a incliné le contenu vers ce que les utilisateurs recherchent.

Ensuite, quels types de contenu sont retournés?

• Pages Web
• Vidéos
• Images
• Extraits d'information
• Nouvelles
• Entreprises locales
• FAQ

Souvent, vous constaterez que la plupart des résultats seront d'un format donné (comme la vidéo dominant le haut de la page).

D'autres fois, divers types de contenu indiqueront la variabilité de la réponse préférée du chercheur à cette question.

Par exemple, j'ai récemment d? faire du bricolage sur notre sèche-linge pour réparer un bouton cassé. Lors de la recherche de solutions, les résultats de la recherche étaient presque toutes des vidéos. En suivant ces vidéos, je pouvais facilement suivre et réparer le bouton (une grande victoire pour moi car je ne suis pas un type de bricolage).

Les détails comptent

En ce qui concerne l'intention, les détails comptent.

Vous ne pouvez pas simplement regarder les messages et dire d'accord, ce sont des articles d'information. Vous devez creuser un peu plus profondément que cela.

Les résultats représenteront généralement le contenu que vous devez créer pour classer pour ce terme.

Vous voulez savoir ce qu'ils sont, en quoi ils sont similaires, à quoi ils sont liés et références et commencer à penser à des lacunes ou des opportunités.

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de modèle de plan de référencement d'une page Détails:

• Intention informationnelle ou commerciale.
• Types de contenu (vidéos, blogs, etc.).
• Détails:
  • Articles de type liste.
  • Conseils courts exploitables.
  • Maximum 10 conseils.

étape 3: stratégie

Une erreur courante dans le référencement consiste à créer une autre version de ce qui existe déjà. Cela peut avoir fonctionné dans le passé dans une certaine mesure, mais cela aurait pu être une stratégie plus forte.

L'astuce ici consiste à examiner les résultats existants, à effectuer une analyse SWOT SEO et à identifier les améliorations.

Une idée courante est que ce que vous créez devrait être différent ou meilleur.

Si vous ciblez mieux, essayez d'ajouter quelque chose de nouveau et unique qui rend le contenu meilleur que ce qui existe déjà. Si vous êtes un concurrent qui cherche à courir avec les grands frappeurs, vous devez créer quelque chose de très mieux que ce qui existe.

Souvent, être différent est plus facile et meilleur. Si la concurrence est très similaire, être différent vous aidera à vous démarquer et à se rapprocher de certaines des compétitions les plus établies.

Un autre travail utile ici est de voir ce qui existe et de voir à quoi les gens lient. Cela pourrait être des statistiques, des guides, des listes de contr?le, des études, des données ou quoi que ce soit d'autre - mais il y aura généralement un modèle.

Vous avez deux emplois ici. La première consiste à comprendre les points communs entre ce qui existe afin que vous puissiez vous démarquer. La seconde consiste à comprendre à quoi le contenu concurrent se lie afin que vous puissiez être plus comme ?a (car cela aidera à la promotion de la publication).

Dans un article précédent, j'ai couvert une gamme de stratégies de référencement pour vous aider à créer un contenu unique et utile qui souffle vos concurrents hors de l'eau.

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de modèle de plan de référencement d'une page Détails:

• Lacunes et opportunités.
• à quoi les gens sont liés.
• Stratégie SEO:
  • Recherche originale.
  • Nouvelles statistiques.
  • Listes de contr?le, feuilles de travail ou quelque chose de réalisable.

étape 4: Créer

à ce stade, vous devriez:

• Comprendre ce qui existe.
• Ayez une stratégie pour apporter quelque chose de nouveau, de différent ou de mieux à la table.

Maintenant, il vous suffit de le construire et ils viendront.

Les détails ici varieront, mais si vous êtes un plombier local, cela peut être aussi simple que de fournir une galerie de travaux récents, d'études de cas ou de témoignages.

Si vous ciblez un terme de recherche hautement compétitif, vous devrez peut-être fournir quelque chose d'unique, ce qui peut nécessiter une étude ou des recherches supplémentaires.

Les spécificités de différentes et meilleures varieront en fonction du mot-clé et de l'emplacement, mais vous ne pouvez pas lésiner ici, ou le référencement n'est pas le jeu auquel vous devriez jouer.

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de modèle de plan de référencement d'une page Détails:

• Documenter ce que vous allez créer.
• Créez un contour approximatif du contenu (les bullets sont suffisants).
• Détails toutes les images, vidéos ou autres actifs nécessaires.

étape 5: Optimiser

Ici, vous devez noter tout ce que vous optimidrez sur la page pour suivre votre plan et vérifier les choses de la liste.

Optimisation de la page

Ce n'est pas de la science des fusées, mais une liste de contr?le vous assurera de cocher toutes les cases importantes.

• Titre de la page.
• En-têtes.
• Noms de fichiers et texte alt.
• Mots-clés dans le paragraphe d'ouverture.
• Mots-clés dans le corps

Le référencement sur la page variera en fonction du sujet et du format de l'article. Bien que important, considérez-le comme la cerise sur le gateau plut?t que comme la force motrice. Votre optimisation doit être presque invisible pour un lecteur standard!

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de modèle de plan de référencement d'une page Détails:

• Faites une liste de tous vos éléments optimisés sur la page.
• Détails combien de fois vous utiliserez vos mots clés.
• énumérez tous les articles où vous pouvez créer un lien vers votre nouveau contenu.

étape 6: Promouvoir

Pour aider votre contenu à décoller, vous devez le promouvoir. Il y a un aspect des médias sociaux et une conversation SEO et PPC, que vous ne devez pas ignorer, mais vous devez créer des liens pour voir le contenu voler dans les résultats de recherche organiques.

Les deux principaux types de liens ici à considérer sont:

• Liens internes . Passez en revue votre site et répertoriez tous les endroits pour inclure un lien texte d'ancrage interne vers votre nouvel article de blog. Les systèmes CMS comme WordPress feront une partie de cela par défaut, mais vous souhaitez répertorier toutes les pièces de contenu pertinentes sur votre site où vous pouvez créer un lien (pensez à promouvoir) ce contenu.

Creusez plus profondément: création de liens internes pour une stratégie de contenu axée sur l'EAT

• Liens externes . Les bons liens externes, pas le type que vous pouvez acheter pour 50 dollars à des fournisseurs de liens, mais les vrais liens de vrais blogueurs, sont toujours cruciaux, en particulier pour les mots clés hautement compétitifs. Nous n'avons pas à compliquer cela. Les liens aident Google à comprendre que votre contenu est digne!

C'est là que l'importance de votre stratégie et la planification globale se déroulent en boucle.

Vous devez offrir quelque chose de nouveau qui ajoute idéalement de la valeur aux articles d'autres personnes (les statistiques sont importantes dans cette industrie) afin qu'elles souhaitent citer et créer un lien vers votre travail.

Il y a deux tactiques que je trouve utiles:

• Prospection Google
  • Ici, vous recherchez simplement sur Google les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer et trouver d'autres articles qui sont là où votre article (ou quelque chose de celui-ci, comme une statistique) ajoutera une valeur supplémentaire.
  • Vous pouvez ensuite contacter ces propriétaires de sites, par le formulaire de contact, leur e-mail ou LinkedIn est souvent plus facile et voir si vous pouvez établir une relation avec eux qui se traduit par un lien.
  • J'aime toujours essayer d'ajouter de la valeur ici et d'offrir un commentaire unique, d'autres informations, etc., pour leur faciliter la vie. Vous aurez plus de coups s?rs que de manques.
• Ingénierie inverse
  • Tout outil de référencement vous permettra de voir qui est lié à tout contenu de haut rang. En utilisant un outil, vous pouvez obtenir une liste des domaines de liaison. Ensuite, comme pour la prospection, vous pouvez créer un terrain et contacter les propriétaires du site.

Le point de basculement de la construction de liens

L'objectif est de le faire manuellement à une position où l'article se classe et a un crochet assez bon pour générer automatiquement des liens. N'oubliez pas que pour ce faire, vous devez présenter quelque chose de intrinsèquement lien comme les statistiques.

Pour une revue complète de la création de liens aujourd'hui, je recommande de lire le ?Guide de démarrage de la construction de liens modernes? par un autre contributeur du moteur de recherche Kevin Rowe.

Articles d'action

Prenez des notes dans votre modèle de plan de référencement d'une page pour:

• énumérez tous les articles et pages de votre site où vous pouvez créer un lien vers votre nouveau contenu.
• Identifiez une liste de sites externes pour la sensibilisation.

Mesurer vos résultats

En tant que dernier point, vous devez mesurer vos résultats. Au-delà de cette planification pour le référencement lui-même, je vous assurerais également que vous définissez vos objectifs de référencement (idéalement en suivant le cadre ?intelligent?) et établir une liste de mesures de référencement ou de KPI pour garantir que vos résultats s'alignent sur les résultats commerciaux du monde réel.

Ne pas planifier c'est prévu d'échouer

Le référencement peut être un sujet complexe. Le référencement pour un seul site peut être incroyablement large. Pour réussir, comme tout professionnel, vous avez besoin d'un plan.

Cette approche s'éloigne de tous les aspects techniques du référencement. Il simplifie la planification d'un seul article afin que vous puissiez couvrir la stratégie et l'exécution d'un article très classé dans un créneau compétitif.

Les auteurs contributifs sont invités à créer du contenu pour les terrains de moteur de recherche et sont choisis pour leur expertise et leur contribution à la communauté de recherche. Nos contributeurs travaillent sous la surveillance du personnel éditorial et les contributions sont vérifiées pour la qualité et la pertinence pour nos lecteurs. Les opinions qu'ils expriment sont les leurs.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!