Malgré de nouvelles tendances et des outils innovants comme le vol d'IA, le vol des projecteurs, de nombreuses industries compétitives continuent de concentrer leurs efforts de référencement principalement sur la construction de liens de transfert de pageank.

L'hypothèse de base est que l'accumulation de backlinks de transfert de PageRank augmentera finalement les classements et stimulera la conversion du trafic vers le site Web.

Cependant, suivre cette stratégie est souvent dangereux en raison de violations potentielles de recherche sur Google. Plus important encore, il distrait presque toujours des fa?ons beaucoup plus durables de développer le trafic organique Google et Bing vers le site Web.

Tu ne connais pas le pagerank

Depuis son introduction il y a 25 ans, PageRank est dans l'esprit des SEO - et c'est compréhensible, depuis que Google utilise Pagerank pour ses calculs internes depuis et continue de le faire.

Cependant, il est important de comprendre que la valeur du pagerank de tout site Web ou page Web est insaisissable. Il change constamment à chaque instant lorsque Google explore le Web et que les nouvelles données sont incorporées. Google ne partage pas la valeur actuelle du PageRank avec le public intéressé ou le propriétaire vérifié du site Web.

Pour les tiers, il n'y a aucun moyen de rétro-ingénierie de la valeur ou de la reconstruction de l'infrastructure et des algorithmes de Google. Les fournisseurs de services font le tour de ce défi en offrant des noms et des valeurs de classement alternatifs, vraisemblablement représentatifs de ce que Google utilise en interne.

Il n'y a aucun moyen de comparer leurs calculs avec les scores réels de PageRank à l'intérieur de l'indice Google.

En outre, Google n'utilise pas non plus de valeurs de rang de fiducie ou de réputation calculées par des tiers. Les rangs alternatifs tiers n'évaluent pas de manière fiable la valeur de backlink.

En termes simples, les acheteurs de liens de passage à pagerank ne peuvent pas estimer si un backlink particulier augmentera la visibilité du site Web dans Google. Par conséquent, se concentrer sur la création de backlinks qui passe le passage des pages est semblable au jeu et espère frapper le jackpot.

Il existe également d'autres problèmes avec une stratégie de référencement basée sur la création de liens de passage à PageRank. Cela nécessite des efforts continus et croissants, contraignant des budgets toujours croissants pour relier la construction.

Pour les entreprises disposant de ressources finies, cela signifie qu'au fil du temps, les budgets ont été alloués à d'autres domaines, tels que les infrastructures, la base de code, la performance, la publication de contenu, le marketing ou la chute de création de marque. En conséquence, souvent, les signaux de référencement du site Web plus importants aggravent ou deviennent incohérents.

Le fait que la construction de backlinks qui passe Pagerank à manipuler les classements représente une violation de Google Search Essentials (anciennement connu sous le nom de directives de Google webmaster) qui, une fois détectées, peut entra?ner une pénalité manuelle, pose encore un autre problème.

En bref, une stratégie de référencement axée sur l'achat de backlinks qui passe le passagers peut fonctionner. Pourtant, il reste un jeu de devinettes co?teux qui peut finalement entra?ner une perte de trafic spectaculaire lorsque Google le découvre.

Il existe cependant de bien meilleures alternatives de référencement. Comment allouer un budget de référencement au ROI le plus élevé dépend d'un site Web individuel.

Les facteurs qui jouent un r?le comprennent:

• Le volume des pages de destination.
• Proposition de vente unique.
• Performance.
• Marque.
• Le sens technique de l'équipe responsable.

Il y a des paris de référencement plus s?rs que le batiment de liaison de passage à pagerank.

Batiment de liaison de la circulation

Les propriétaires de sites Web axés sur les liens de casse de PageRank pendant des années peuvent passer à la construction de liens pour la conversion du trafic.

Cette stratégie, bien proposée par l'ancien ingénieur de Google et le contributeur des terres du moteur de recherche, Fili Wiese, nécessite beaucoup moins de liens, permet une mesure instantanée du retour sur investissement et, surtout, ne risque aucune pénalité Google.

Compte tenu de la probabilité qu'une pénalité Google peut être pour les opérateurs de sites Web qui s'appuient principalement sur le trafic Google, ce dernier point devrait donner de sérieux motifs de considération.

Performance

étant donné que d'autres facteurs sont à peu près comparables, tout site Web augmentera dans les classements dans Google pour les requêtes pertinentes si elle fonctionne plus rapidement que ses concurrents.

Google se concentre constamment sur les expériences de leurs utilisateurs dans le cadre de leur modèle commercial. étant donné que les utilisateurs préfèrent les sites Web à chargement plus rapide, les sites Web rapides surpassent notoirement leurs concurrents plus lents dans Google Search.

Marque

Un autre facteur SEO fréquemment sous-estimé est la marque. Google ne montre aucune préférence pour une marque particulière.

Cependant, les utilisateurs indiquent à Google si une page de destination de classement est ce qu'ils ont recherché par leur comportement de clic. Et les utilisateurs aiment cliquer sur les résultats de la recherche des marques qu'ils connaissent et en font confiance.

C'est pourquoi la reconnaissance croissante des marques est tenue d'augmenter le CTR, un excellent moyen d'augmenter les classements pour les requêtes compétitives. La console de recherche Google Insights et les outils de webmaster Bing fournis à cet égard sont inestimables.

Proposition de vente unique

Pour Google et d'autres moteurs de recherche également, il est important de fournir des résultats précis et uniques aux requêtes utilisateur. Pour cette raison, la démonstration d'une proposition de vente unique en tant qu'entreprise et pour chaque page indexable est la clé du classement supérieur.

Les algorithmes et les utilisateurs du moteur de recherche doivent comprendre pourquoi un site Web ou une page de destination est exactement ce qu'ils ont recherché. Et pourquoi il est supérieur aux alternatives SERP concurrentes. Combinée à une grande reconnaissance de marque, une proposition de vente unique est parmi les principales opportunités de référencement de croissance continue.

Budget de rampe

Pour les grands sites Web opérant dans des industries à rythme rapide comme le commerce de détail ou les voyages, la gestion activement du budget d'exploration est une priorité de référencement numéro un.

Lorsque les pages de destination générateurs de revenus du site Web ne sont pas rampées et recrouvertes assez fréquemment, le classement du site Web souffre parce que les utilisateurs se retrouvent sur des pages de destination de contenu expirées.

Lorsque cela se produit, les utilisateurs ont tendance à rechercher un résultat de recherche alternatif. Non seulement la conversion des prospects est perdue et la perception de la marque altérée, mais cela représente également un fort signal négatif pour Google, ce qui indique que les utilisateurs ne sont pas satisfaits.

Les classements du site Web sont susceptibles de souffrir au fur et à mesure que les signaux de satisfaction des utilisateurs se poursuivent et se développent avec le temps. Cela peut non seulement être évité, mais la tendance peut être retournée en aidant les robots de moteur de recherche à se concentrer sur les pages de destination souhaitables.

En utilisant les journaux de serveurs, une autre meilleure pratique du référencement souvent négligé, joue ici un r?le crucial. Et lorsqu'il est exploité, il peut s'agir d'une balle en argent SEO.

Cohérence du signal

Les bots et les algorithmes de moteur de recherche peuvent être facilement confus. Lorsque cela se produit, le classement du site Web Flatline sans raison évidente.

Les redirectes, les mauvaises canoniques, les mauvais canonicaux, les mauvais placés, la mauvaise implémentation de Hreflang, les directives de Robots incorrectes sont parmi les sites Web techniques les plus fréquents pour la recherche organique.

Cela est presque toujours d? à des solutions héritées obsolètes. Les sites Web augmentent, changent en constante évolution, de sorte que la cohérence du signal de référencement doit être vérifiée et vérifiée pour éviter les barrages routiers dans les niches compétitives.

La cohérence du signal peut être vérifiée et recoupée à l'aide de plusieurs outils de référencement d'analyse et d'analyse. Entre autres, des outils comme Botify, Jetoctopus, Lumar, Oncrawl, Ryte et Screaming Frog offrent des informations convaincantes sur le contenu du site Web et les signaux techniques.

Ils peuvent être un excellent point de départ pour assurer la cohérence du signal du référencement et la croissance des classements organiques. Des résultats supérieurs sont obtenus lorsque les données d'exploration sur et hors page sont analysées dans le cadre d'un cycle d'audit SEO ordinaire. Les opérateurs de sites Web prudents introduisent de tels audits de référencement défensifs dans leur stratégie de référencement mondiale.

Concentrez-vous sur la croissance organique durable

L'écrasante majorité des sites Web de classement ont peu ou pas de backlinks. Leur visibilité est due à d'autres signaux de référencement. Il convient de souligner que bien que PageRank soit fréquemment cité en ligne, il n'est pas utile pour l'optimisation des moteurs de recherche.

La construction de backlinks qui casse le pagerank peut co?ncider avec les classements croissants mais ne peut pas être corrélé. Dans le même temps, la construction de backlinks qui passe Pagerank présente un risque et peut déclencher une pénalité manuelle. Plus important encore, cependant, se concentrer sur PageRank a tendance à se distraire des opportunités de croissance organique organique supérieure, mesurable et durable dans le référencement.

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