Les piliers de contenu sont fondamentaux à la stratégie de contenu de votre marque. Ce sont les thèmes centraux qui conduisent votre messagerie et fa?onnent votre identité sur les plates-formes.

Le développement de piliers de contenu solides est crucial pour chaque marque qui souhaite attirer et engager des abonnés en ligne. Ils vous aident à établir des connexions avec votre public cible en créant un contenu informatif, inspirant et divertissant.

Cet article explique comment développer des piliers de contenu qui transmettent correctement les valeurs de votre marque.

Qu'est-ce qu'un pilier de contenu?

Un pilier de contenu est un thème fondamental qui forme l'épine dorsale de la stratégie de contenu d'une marque.

Les piliers de contenu établissent les sujets globaux et la messagerie qui fa?onnent l'identité et la voix d'une marque sur ses plateformes en ligne et sa présence sur les réseaux sociaux.

Les piliers de contenu efficaces résonnent avec le public cible d'une marque et reflètent les intérêts, les valeurs, les domaines d'expertise et les objectifs commerciaux.

Ils fournissent un cadre cohérent pour créer du contenu qui éduque, inspire, divertit et favorise les liens avec les abonnés.

Les marques peuvent tirer parti des piliers de contenu pour développer une messagerie cohérente et engageante et des expériences dans leurs propriétés numériques.

Identifier les thèmes principaux de votre marque

Votre pilier de contenu sera souvent un mélange de domaines d'expertise aux c?tés des valeurs de l'entreprise et des informations plus personnelles. Par exemple, pour une agence de référencement, vous pourriez avoir:

Journey SEO et études de cas

• Partage d'histoires personnelles de défis et de succès SEO, y compris des études de cas détaillées de clients ou de projets antérieurs.
• Ce pilier humanise l'agence, présentant l'expertise de l'équipe et les résultats tangibles obtenus grace à leurs stratégies. Il fournit à la fois l'inspiration et les preuves de leurs capacités.

Conseils et astuces pratiques SEO

• Offrir des conseils de référencement exploitables tirés de l'expérience personnelle et de la pratique professionnelle.
• Cela pourrait aller des techniques de base aux techniques avancées, toujours avec une touche personnelle ou une perspective unique qui reflète la compréhension approfondie de l'agence du référencement.

Tendances et prédictions futures en SEO

• Analyse et opinions sur les tendances actuelles de l'industrie du référencement, combinées à des prédictions pour l'avenir, en fonction de l'expérience collective et de la perspicacité de l'agence.
• Ce pilier positionne l'agence comme une pensée avant-gardiste et une connaissance de la direction du référencement.

En coulisses de l'agence

• Contenu qui révèle le fonctionnement quotidien de l'agence, y compris les introductions par équipe, la culture de bureau et les outils et techniques utilisés pour réussir.
• Ce pilier favorise une connexion avec le public en offrant un aper?u du c?té personnel de l'entreprise.

Bien-être animal

• Partage des informations sur l'activité de collecte de fonds de l'agence et l'environnement de travail adapté aux animaux de compagnie.
• Cela inculque le plaisir dans le contenu en introduisant l'un des types de contenu les plus populaires d'Internet - les animaux.
• Il reflète également l'engagement de l'agence envers le bien-être animal et montre un c?té plus doux et amusant à l'entreprise.

Creusez plus profondément: stratégie de contenu: pourquoi moins c'est plus

11 conseils pour élaborer des piliers de contenu qui résonnent

Faire des piliers de contenu qui se connectent vraiment avec votre public, c'est comme régler une guitare. Vous devez trouver le mélange parfait qui fait que les gens fassent attention, tout comme une grande chanson. Il s'agit d'être cohérent et créatif à la fois, en vous assurant que votre contenu enseigne, inspire et divertit.

Considérez vos piliers de contenu comme quelque chose de vivant qui grandit et change avec ce que votre public aime et comment votre marque se développe.

1. Faites en sorte que votre contenu s'adapte à votre public

Pour faire en sorte que vos piliers de contenu correspondent à ce que votre public veut, vous devez écouter attentivement ce qu'ils recherchent et les problèmes qu'ils ont, tout comme un tailleur mesure soigneusement un costume qui s'adapte parfaitement.

Vos messages doivent parler directement à votre public, ce qui donne à chaque message que cela ait été fait juste pour eux.

Lorsque vous vous assurez que votre contenu répond à vos objectifs commerciaux et correspond aux besoins de votre public, chaque contenu sera personnel et significatif.

Mettre l'histoire de votre marque dans vos piliers de contenu peut vous aider en ajoutant une histoire intéressante à vos publications sur les réseaux sociaux.

Il ne s'agit pas seulement des mots que vous utilisez; Il s'agit de faire en sorte que votre public se sente dans votre aventure, en partageant vos hauts et vos bas.

Lorsque vos piliers de contenu montrent en quoi consiste votre marque, ils deviennent plus que de simples faits - ils deviennent des histoires mémorables.

2. Mélangez votre contenu

Avoir une variété de sujets dans vos piliers de contenu signifie donner à votre public beaucoup de messages différents à profiter, des simples guides pratiques à des coups de pouce passionnants dans les coulisses. Changer les types de messages et de sujets maintient votre public intéressé et leur donne envie de continuer à voir ce qui est nouveau.

Soyez flexible et prêt à changer, en vous assurant que vos sujets correspondent à ce qui intéresse votre public, mais rappelez-vous également que vos piliers de contenu doivent bien s'intégrer dans les valeurs, les objectifs et l'éthique de l'entreprise.

3. Adaptez votre contenu en fonction de chaque plate-forme

Il s'agit de vous assurer que votre contenu convient à chaque plateforme de médias sociaux. Vous voudrez créer différents types de messages dans chaque pilier de contenu.

Une grande partie de cela peut être modifiée et réutilisée et croisée croisée. Si vous êtes nouveau dans ce domaine, concentrez-vous d'abord sur une ou deux plates-formes et construisez-la à partir de là.

4. Gardez une voix cohérente sur les plates-formes

Il est important de garder une voix de marque cohérente sur votre contenu quelle que soit la plate-forme. Cela permet de rendre votre marque facilement reconnaissable à vos abonnés, qu'ils regardent votre contenu sur votre site Web, LinkedIn ou Tiktok.

Même avec différents supports et plateformes, vous devez garder cette cohérence pour éviter de confondre votre public.

5. Planifiez votre contenu avec un calendrier

La création d'un plan détaillé pour votre contenu vous aide à suivre ce qu'il faut publier et à vous assurer de couvrir tous les sujets importants et de rester organisé.

Vous pouvez choisir un sujet global chaque mois, puis intégrer les différents piliers dans ce sujet.

En prenant à nouveau l'exemple de l'agence SEO, votre sujet pour le mois pourrait être les mises à jour de l'algorithme de Google. Ensuite, pour les différents piliers, vous pouvez faire ce qui suit:

• Journey SEO et études de cas : partager une histoire sur la fa?on dont le site Web d'un client a été gravement frappé par une mise à jour Google et ce que vous avez fait pour récupérer. Vous pouvez inclure des exemples réels de données d'analyse et de témoignages.
• Conseils et astuces pratiques SEO : Top 10 des choses à considérer si le trafic de votre site Web baisse après une mise à jour Google. Donnez à votre public des moyens exploitables d'identifier les problèmes potentiels et comment les résoudre.
• Tendances et prédictions futures dans le référencement : un aper?u des mises à jour probables et de la fa?on dont vous pouvez essayer d'atténuer le risque des performances de votre site Web contre la souffrance.
• Dans les coulisses de l'agence : clips vidéo des réflexions des membres de l'équipe autour des dernières mises à jour Google et de leurs meilleurs conseils.
• Bien-être animal: parlez des amis animaux de Google (Panda, Penguin) et publiez un sondage quant aux nouveaux noms d'animaux que Google pourrait utiliser pour les futures mises à jour d'algorithme.

6. Poster aux meilleurs moments

La publication lorsque votre public est le plus susceptible de voir votre contenu peut faire une grande différence.

L'utilisation d'outils pour planifier vos messages pour ces temps aide à garder votre marque à l'honneur et augmente la quantité de personnes interagissant avec vos messages.

Expérimenter, analyser et expérimenter un peu plus.

7. Utilisez un vrai contenu client

L'ajout de contenu de vos utilisateurs apporte une touche réelle et personnelle que le marketing difficile à battre à elle seule ne peut pas.

Montrer de vraies personnes utilisant vos produits ou services et donner aux témoignages de renforcer la confiance et de donner envie aux autres de rejoindre.

Creusez plus profondément: 4 fa?ons de trouver des idées de contenu uniques à partir de perspectives réelles

8. Rendez votre contenu plus facile à trouver

L'ajout de mots clés à votre contenu sur les publications sur les réseaux sociaux peut vous aider à atteindre un public plus large. Cela rend votre contenu plus facile à trouver et plus pertinent pour ce que votre public recherche.

9. Ajustez votre stratégie en fonction des données

La mise à jour régulière de votre stratégie de contenu en fonction de ce qui fonctionne aide à garder votre contenu frais et pertinent. C'est comme élaguer une plante pour l'aider à mieux pousser.

10. Apprenez des marques réussies

En regardant comment les marques qui réussissent utilisent des piliers de contenu peuvent vous donner d'excellentes idées. C'est comme faire en sorte que des coulisses regardent ce qui fait que leurs stratégies fonctionnent si bien.

11. Utiliser des tactiques éprouvées

L'application de ce qui fonctionne bien pour d'autres marques à votre propre stratégie vous aide à construire sur une base solide. L'apprentissage des meilleures pratiques des autres peut rationaliser vos efforts.

Les piliers de contenu sont essentiels à une stratégie de contenu solide. De choisir vos thèmes principaux à leur adaptation à votre public et à la vérification de leur impact, ils aident à créer une présence en ligne unifiée et à garder votre contenu unique à vous et à votre entreprise.

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